“印刷和书写纸市场在欧洲、北美，以及诸如日本和澳大利亚等亚太市场都已经出现了下滑。在中国，某些业务，比如新闻纸，也出现了下降，”UPM芬欧汇川（以下简称“UPM”）特种纸纸业文化用纸及特种纸亚太区销售副总裁JaakkoNikkilä在6月15日的中国客户会议上表示，“但是标签纸市场的情况完全不同，其中一个原因就在于电子商务的飞速发展。人们通过电子渠道购买越来越多的商品，这些货品分发时，就需要包装，就需要贴上标签，所以物流标签纸的用量迅猛增长；同时标签也广泛用于包装的更新换代和多种工业用途，所以标签纸市场依然会持续增长。”
标签纸这边独好
伴随社会数字化，经济发展速度减缓，环境保护等多方面压力，中国造纸行业增长压力趋大。中国造纸协会《中国造纸工业2016年度报告》显示，2016年全国纸及纸板消费量10419万吨，同比仅增长0.65[%]。其中，新闻纸（主要用于报纸）消费量下跌11.37[%]，涂布印刷纸（杂志纸张就是涂布印刷纸）销量下跌5.14[%]，未涂布印刷书写纸（如中小学生教材教辅）消费量同比也仅增长0.54[%]。
与之相反，电商的飞速发展有力带动了标签纸的增长。中国国家邮政局的数据显示，2016年，中国快递业务量达到312.8亿件，同比增长51.4[%]，其中约四分之三源自电商。预计到2017年，中国快递业务量更将突破400亿件。与之相伴的是，2011年至2015年，标签的底纸——格拉辛纸的在华产量从0.6万吨一路增长到15.6万吨。
作为全球最大的格拉辛纸生产商之一，UPM同样受益于中国电子商务的快速发展。在电商发展的推动下，据权威机构预测在2020年，离型纸（以格拉辛纸为主要原料进行涂硅）在亚洲的销量从2014年的约160亿平方米增长到近267亿平方米，年均增长率近9[%]。“包装总是要贴上标签，而格拉辛纸或者其他标签纸与包装密切相关，”Nikkilä表示，“包装越多，标签越多，对格拉辛纸的需求也越多。”
UPM深化本土布局
“格拉辛纸的制造同一般印刷和书写用纸相比，流程比较特殊，终端用户对产品要求严苛，因而是高品质和高附加值的产品，”Nikkilä补充道。
格拉辛纸需要耐高温、防潮、防油并需要适应高速加工和高速自动贴标等要求。在相当长的时间内，中国格拉辛纸主要依靠进口，伴随中国纸业的成长，格拉辛纸本土化生产程度逐渐升高。
2016年，UPM常熟纸厂三号纸机落成开工，将三十余年的格拉辛纸造纸经验引入中国。该项目是UPM集团2014-2015年度最大投资项目，2/3投资价值实现本土化采购。该纸机可在不同类型纸张间灵活切换，并以最先进的技术保证各种产品的稳定质量，延续着UPM“始终如一”的质量承诺。
目前，UPM常熟纸厂可生产各种定量的白色和蓝色的单面和双面格拉辛纸，其硅油消耗量低，模切性能好，尤其适合用于高档卷筒标签，胶带等的离型材料。同时，三号纸机也生产用于包装的白牛皮纸、高强度加工用纸两种全木浆特种纸。
在提供优质纸品的同时，常熟纸厂坚持“绿尽其能、森领未来”（Biofore）战略，可持续发展方面领先行业，环保指标甚至远高于国家标准。目前，常熟纸厂所排出的水，可以做到比从长江取来的原水更为清澈。工厂造纸白水循环率达到98[%]；厂区部分锅炉烟气（二氧化碳）可被自有工厂再利用，生产碳酸钙。同时，芬欧汇川对固体废料进行回收处理。全厂99[%]废弃物实现回收利用。工厂的吨纸水耗、吨纸能耗均远低于行业平均水平。
“造纸对环境有着重大影响，公司必须做好准备，为提升环境做出自己的贡献，”Nikkilä表示，“环境保护的高标准意味着企业必须投资最新的技术，而小规模、高污染的工厂很有可能要关闭。未来造纸行业会有越来越多的整合，使用越来越多的先进设备和技术。造纸工业会面临产业升级、整合的巨大挑战。所有纸浆品牌都会面临这个趋势。”
